كيليان مبابي وإيرلينج هالاند وكريستيانو رونالدو وليبرون جيمس هم فقط بعض الأسماء التي ظهرت في إعلان Nike’s Rip the script لكأس العالم.
عرض Adidas ‘Backyard Legends لا يبخل في قائمة المواهب A-Line Yamal وJude Bellingham وLionel Messi وZinedine Zidane. حتى الذكاء الاصطناعي ديفيد بيكهام يظهر.
إنها تبدو أشبه بأفلام هوليوود الرائجة أكثر من الإعلانات التقليدية، وهذه النجوم ليست رخيصة الثمن.
ووفقا للتقارير، أنفقت العلامة التجارية الألمانية 50 مليون جنيه استرليني لتصنيع منتجاتها. لن تكشف أي من الشركتين بالضبط عن المبلغ الذي أنفقته (لقد طلبنا ذلك)، ولكن يمكنك التأكد من أن الفواتير ستصل إلى عشرات الملايين.
الميزانيات المذهلة ليست جديدة، ولكن هذا العام أصبحت كل من Nike و Adidas أكبر وأكثر جرأة من أي وقت مضى.
إذا كنا نحكم فقط على مشاهدات اليوتيوب، فهناك فائز واحد فقط في وقت كتابة هذا التقرير.
حصلت شركة Nike على 76 مليون مشاهدة بينما حصل إعلان Adidas على حوالي سبعة ملايين مشاهدة.
قال كاميلو أندرادي، نائب الرئيس والمدير العام لشركة Nike Global Football: “ما تغير هو سرعة الثقافة وشكلها. في العصر الرقمي، تنتقل القصص بشكل أسرع، وتتجزأ بشكل أسرع، ويتم إعادة تفسيرها بشكل أسرع. وهذا يعني أن النموذج القديم المتمثل في فيلم واحد مصقول يقوم بكل العمل لم يعد كافيًا.
“مع Rip The Script، قمنا ببناء شيء أوسع: عالم كرة القدم الذي يعيش رقميًا وفي الحياة الواقعية.
“في هذه الحملة على وجه الخصوص، لن يتم قياس النجاح أبدًا بعدد الأشخاص الذين شاهدوا الفيلم فحسب، بل بالأحرى كيف نفتح العالم لمنح المشجعين واللاعبين والمبدعين شيئًا يمكنهم تفسيره وإعادة مزجه وتطويره بأنفسهم.
“عندما يبدأ ذلك بالحدوث، ستعلم أن العمل يتجاوز مجرد الإعلانات ويصبح جزءًا من ثقافة كرة القدم.”
