سان فرانسيسكو – قال موقع تويتر يوم الثلاثاء إنه سيبدأ في تخفيف الحظر الذي فرضه منذ فترة طويلة على الإعلانات السياسية ، مما يسمح لمجموعات المناصرة والمسؤولين المنتخبين باستئناف العروض الترويجية التي تركز على أسباب محددة.
حظر موقع تويتر ، الذي استحوذ عليه إيلون ماسك في أكتوبر / تشرين الأول ، بعض أشكال الدعاية السياسية في عام 2019. في ذلك الوقت ، جادلت الشركة بأنه يجب كسب التأثير السياسي بدلاً من شرائه ، مع اكتساب السياسيين للجماهير من خلال إثارة اهتمام حقيقي بما يقومون به. يجب أن يقولوا بدلاً من استخدام المال لتضخيم رسائلهم.
قال السيد ماسك إن أحد أهدافه في الاستحواذ على Twitter هو تخفيف قواعده حول أنواع المحتوى التي يُسمح بها على المنصة. أثار نهج الملياردير في تعديل المحتوى مخاوف العلامات التجارية الكبرى ، والتي أوقف بعضها إنفاقها مؤقتًا على Twitter لمنع إعلاناتها من الظهور بجانب التغريدات المثيرة للجدل. وقد تسبب ذلك في انخفاض عائدات Twitter بشكل كبير.
قال موقع Twitter يوم الثلاثاء إنه سيبدأ في السماح بالإعلانات القائمة على السبب ، والتي تسمح للمسوقين بالترويج لمحتوى حول القضايا السياسية. وقالت الشركة إنها ستوسع لاحقًا أشكالًا أخرى من الدعاية السياسية. في ظل إدارته السابقة ، سمح تويتر بالإعلان على أساس السبب مع بعض القيود ، بما في ذلك تلك التي تمنع المعلنين من استخدام الاستهداف الدقيق للوصول إلى مجموعات محددة من الأشخاص.
وكتبت الشركة على موقع تويتر: “نعتقد أن الإعلانات القائمة على السبب يمكن أن تسهل المحادثات العامة حول الموضوعات المهمة”. “من الآن فصاعدًا ، سنعمل على مواءمة سياستنا الإعلانية مع سياسة التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى.”
قد تؤدي هذه الخطوة إلى فتح Twitter لمزيد من الإيرادات حيث تحاول جذب المعلنين للعودة إلى النظام الأساسي. الانتخابات الوطنية ليست مقررة في الولايات المتحدة هذا العام.
يتعارض حظر تويتر للإعلانات السياسية مع سياسات فيسبوك وشركات التواصل الاجتماعي الكبرى الأخرى ، التي تسمح للمسؤولين المنتخبين والمرشحين بشراء الإعلانات. قوبل قرار 2019 باحتجاج من المحافظين والليبراليين ، الذين جادلوا بأن القيود ستعيق الحملات السياسية وستمنع بشكل غير عادل بعض المنظمات المناصرة من نشر رسائلها.
