بالنسبة للمشاهدين الأكبر سنًا ، ربما أقل اعتيادًا على رؤية أنفسهم بشكل صريح كأرقام في جداول بيانات الآخرين ، قد تبدو استراتيجية العمل الخيري للزفاف بشكل وثيق مع نمو الجمهور أمرًا صعبًا. لكن معظم المعجبين الصغار لدونالدسون نشأوا على موقع يوتيوب. البعض ، مثل إرميا هوارد ، يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة به منذ أن كانوا في سن المراهقة. إنهم على دراية وثيقة بهياكل الأعمال والإيرادات الخاصة بالمنصة ، وذلك لأن الكثير من المحتوى على YouTube يهتم بهذه الموضوعات وأيضًا لأن العديد منهم يجاهدون من هواة YouTube أنفسهم. (عندما سألت هوارد عما سيفعله بشيك بقيمة 50000 دولار قدمه له دونالدسون ، أخبرني أنه يفكر في استخدامه لبدء قناة عائلته على YouTube ، FLBOYRHINO.) بالنسبة للأشخاص في منصب هوارد ، بجوار الإنترنت محركات جديدة ضخمة للثروة والتجارة ، لكنها قادرة فقط على المشاركة على الهامش ، يضفي السيد بيست على دورهما إحساسًا بالهدف ويوفر قناة لإعادة التوزيع ، كما تعلم هوارد ، قد لا يحدث بطريقة أخرى. بالنسبة لهم ، فهو لا يبدو مخترقًا من الناحية الأخلاقية ، ولكنه بارع.
في مايو ، بعد بضعة أشهر من “رؤية 1000 كفيف لأول مرة” ، أصدر دونالدسون مقطع فيديو جديدًا بعنوان “1000 شخص أصم يسمعون لأول مرة”. إذا شاهدت “1000 كفيف” ، يمكنك أن تتخيل متابعته – والصورة المصغرة للفيديو – دون الحاجة إلى مشاهدته. يمكنك أن تتخيل الجدل المصاحب أيضًا: السجال بين معجبي MrBeast المليئين بالحيوية والنقاد المزعجين ، الذين يعتبر الفيديو بالنسبة لهم مرحًا ، سطحيًا ، رديئًا ، شيطاني.
سأعترف أنني أتفق مع بعض هؤلاء النقاد ، على الأقل إلى الحد الذي أعتقد أنه سيكون من الجيد أن يلقي شخص لديه برنامج دونالدسون وموارده (ورغبته الواضحة في مساعدة الناس) نظرة عن كثب على المشاكل الهيكلية مع نظام الرعاية الصحية الأمريكي وعن المظالم اليومية التي يتعرض لها المعاقون. لكن يمكنني أيضًا أن أرى كيف أن هذا النوع من النقد يسيء فهم ماهية قناة MrBeast وكيف تعمل. بعد أن دفع دولاب الموازنة إلى العمل ، يمكن لدونالدسون من هنا فقط أن يبقيها تدور. أي انحراف قد يهدد الحركة الدائمة لآلة نموه. (تخيل أنك تبلغ من العمر 12 عامًا: هل ترغب في مشاهدة شرح حول تجميعات الأسهم الخاصة لممارسات الرعاية الأولية؟)
أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة به ، شعرت أحيانًا بالدهشة من فكرة أنني مسرور لأن موهبة دونالدسون في حركة المرور على YouTube قد تم الحصول عليها من قبل شخص لائق وأخلاقي في الأساس بدلاً من ردود الفعل والمالكين الذين يبدو أن الموقع يجتذبهم. لكن دراسة دونالدسون لنجاح YouTube ربما أظهرت له أيضًا أن الحشمة والأخلاق والكرم ، إذا تمت معايرتهما بشكل صحيح ، يمكن أن تكون خصائص ناجحة للغاية في مستخدمي YouTube ، في حين أن الاستياء والتعدي ، وفقًا للقواعد الحالية للمنصة ، قد يوصلك إلى حد بعيد. يمكن لدونالدسون استخدام YouTube لمصلحته الخاصة ، على الأقل بقدر ما يمكن لأي شخص ، ولكن هذا يعني أيضًا أن حدود مشروعه هي ، في جوهرها ، حدود موقع YouTube نفسه.
ربما يكون هذا جيدًا بالنسبة لدونالدسون ، الذي يبدو أنه مضطرًا ليس برغبة نرجسية في الشهرة أو الثروة من ناحية ، ولا بدافع خيري بحت من ناحية أخرى ، ولكن من خلال الإكراهات المراهقين نفسها التي تشكل مقاطع الفيديو الخاصة به: إلى أي مدى يفعل هذا يذهب؟ ما هو حجم هذا الشيء؟ كم عدد الأصفار؟
ماكس ريد صحفي وكاتب سيناريو ظهر عمله في مجلة نيويورك ومجلة نيويورك تايمز وكتاب فوروم. رسالته الإخبارية ودليله للمستقبل هو “Read Max”.
