سجلت Tesla زيادة متواضعة في الأرباح للربع الثاني وسط سوق أكثر تنافسية للسيارات الكهربائية مما اعتادت عليه الشركة التي يقودها Elon Musk.
وبلغت أرباح تسلا من أبريل حتى يونيو 2.7 مليار دولار ، مقارنة بـ 2.5 مليار دولار في الربع الأول من هذا العام و 2.3 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2022. وارتفعت المبيعات بنسبة 7 في المائة ، إلى 25 مليار دولار ، عن الربع الماضي.
قال تيسلا إن انخفاض متوسط أسعار البيع ، فضلاً عن تكلفة زيادة شاحنة بيك أب جديدة ، أثر على الأرباح.
تتسبب حرب الأسعار المتصاعدة في جعل السيارات الكهربائية ميسورة التكلفة ، لكنها تضغط على الأرباح في جميع أنحاء الصناعة. لقد تبخرت أوقات الانتظار لتسليم السيارات ، ويقدم التجار الذين باعوا سيارات بعلامات ضخمة قبل عام تخفيضات بآلاف الدولارات.
Tesla هي واحدة من الشركات القليلة التي تكسب المال من السيارات الكهربائية ، وتهيمن على أسواق السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة وأوروبا. نتيجة لذلك ، أصبحت الشركة في وضع أقوى من شركات صناعة السيارات الأخرى التي تخسر مليارات الدولارات على السيارات الكهربائية.
لكن تيسلا اضطرت إلى خفض الأسعار بشكل حاد لجذب المشترين والدفاع عن حصتها في السوق. حققت الشركة 59 في المائة من السيارات الكهربائية المباعة في الولايات المتحدة في الربع الثاني ، بانخفاض عن 65 في المائة في العام السابق ، وفقًا لكيلي بلو بوك.
يمكن أن يحدد العام المقبل ما إذا كانت تسلا تحتفظ بهيمنتها. قالت الشركة الأسبوع الماضي إنها بدأت في إنتاج Cybertruck ، شاحنة بيك أب ذات مظهر مستقبلي ستطرح للبيع بحلول نهاية العام ، لتدخل واحدة من أكثر الأجزاء شعبيةً وربحًا في سوق السيارات في الولايات المتحدة. ستكون Cybertruck أول طراز جديد للركاب من Tesla منذ طرح الموديل Y للبيع في عام 2020.
على عكس الطراز Y ، السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات التي كان لديها منافسة ضئيلة عندما تم طرحها للبيع ، تدخل Cybertruck إلى ميدان مزدحم. تقدم شركة Ford Motor سيارة بيك أب كهربائية ، F-150 Lightning ، وكذلك شركة Rivian ، وهي شركة سيارات حديثة تبيع سيارة بيك آب كهربائية تسمى R1T. ستبدأ شركة جنرال موتورز قريبًا في بيع نسخة كهربائية من شاحنتها شيفروليه سيلفرادو الصغيرة.
في إشارة إلى المنافسة الشديدة ، قالت شركة فورد يوم الاثنين إنها ستخفض سعر Lightning بما يصل إلى 10000 دولار.
وقالت فورد إن تخفيضات الأسعار كانت ممكنة لأنها عززت خطوط التجميع لإنتاج المزيد من الشاحنات ، وبسبب انخفاض أسعار المواد الخام للبطاريات. لكن محللين قالوا إن التخفيضات تعكس غراء السيارات الكهربائية. قد تحاول فورد أيضًا الاستيلاء على حصتها في السوق قبل أن تصبح Cybertruck و Silverado الكهربائية متوفرة بأعداد كبيرة.
أصبح Rivian أيضًا منافسًا أكثر قوة بعد التغلب على مشاكل الإنتاج. باعت بيك آب R1T السيارة الكهربائية F-150 في الأشهر الستة الأولى من العام.
أقر RJ Scaringe ، الرئيس التنفيذي لشركة Rivian ، في مقابلة الشهر الماضي أن إنشاء عملية إنتاج سلسة كان “صعبًا للغاية”. لكنه أضاف: “لقد عبرنا نوعًا ما تلك النقطة من ذروة الألم ونحن الآن في هذا النوع من المرحلة المنحدرة التي يمكن التنبؤ بها بشكل أكبر.”
في أوروبا ، تقترب تسلا من شركات صناعة السيارات المعروفة مثل فيات لأنها تزيد الإنتاج في مصنع بالقرب من برلين وتخطط لتوسيع كبير لهذا المصنع. لكن تسلا تواجه أيضًا منافسة متزايدة في أوروبا من شركات صناعة السيارات الصينية مثل BYD و SAIC ، التي تبيع السيارات الكهربائية باستخدام علامة MG التجارية. في الصين ، كان على Tesla خفض الأسعار لتحمل المنافسة من شركات صناعة السيارات المحلية التي لديها نماذج أحدث.
وجميع شركات صناعة السيارات تتعامل مع ارتفاع أسعار الفائدة ، مما يزيد من أقساط القروض الشهرية لمشتري السيارات. لم تعد بعض البنوك مستعدة لإقراض المقترضين الذين لديهم تاريخ ائتماني أضعف.
تبيع Tesla أيضًا الألواح الشمسية والبطاريات لتخزين الطاقة المنزلية والشبكات. غالبًا ما يستشهد معجبو الشركة بهذه الشركات على أنها مصادر لا تحظى بالتقدير الكافي للنمو المستقبلي.
