سبب الأهمية: تراجع الإعلان الرقمي ، ولكن ليس للجميع.
استقر انخفاض الطلب على إعلانات البحث من Google والإعلانات المصورة على Facebook ، حيث أبلغ كل من عمالقة الإعلانات الرقمية عن زيادة طفيفة في النمو هذا الأسبوع.
لكن شركة Snap ، وهي شركة أصغر ، لا تزال تواجه منافسة شديدة من أمثال TikTok. تأثرت Snap أيضًا بتغيرات الخصوصية التي أجرتها Apple ، مما يجعل من الصعب على المعلنين جمع البيانات وعرض العروض المستهدفة للغاية.
يواصل الآخرون أيضًا التعامل مع التراجع الإعلاني. انخفضت عائدات الإعلانات في YouTube ، وهي شركة تابعة لشركة Google ، بنسبة 3 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
الخلفية: الأوقات الصعبة.
تأسست شركة Snap في عام 2011 وتم طرحها للاكتتاب العام في عام 2017. وهي عبارة عن سهم ينمو ، مما يعني أن المستثمرين يتوقعون توسعها بسرعة. في الآونة الأخيرة ، في عام 2021 ، أعلنت Snap عن نمو في الإيرادات ضاعف من نتائج العام السابق. وقد تباطأ ذلك بشكل كبير خلال العام الماضي وسط حالة عدم اليقين على مستوى الاقتصاد الكلي في مواجهة التضخم وارتفاع أسعار الفائدة ، وبلغت ذروتها في انخفاض هذا الربع.
انخفض سهم Snap بنسبة 65 في المائة خلال العام الماضي ، مما أدى إلى انخفاض قيمته إلى أقل من 16 مليار دولار في وقت سابق من هذا الأسبوع. وهذا أقل مما كان يقدّره أصحاب رأس المال الاستثماري للشركة قبل طرحها للاكتتاب العام في عام 2017.
ماذا بعد: الاشتراكات والذكاء الاصطناعي
مثل الكثير من صناعة التكنولوجيا ، أمضت Snap العام الماضي في تسريح الموظفين وتقليص المشاريع الجانبية الإبداعية والطموحة. ومثل الكثير من صناعة التكنولوجيا ، فهي تعمل بشكل كبير في مجال الذكاء الاصطناعي.
كشفت Snap مؤخرًا عن روبوت محادثة يسمى My AI يسمح لمستخدمي Snapchat بالدردشة مع الروبوت بشكل فردي أو مع مجموعة. وقد قوبل الروبوت المدعوم من شركة OpenAI ببعض الانتقادات من المستخدمين. وقالت Snap إن مستخدميها يرسلون أكثر من مليوني رسالة يوميًا إلى الروبوت.
تدفع Snap أيضًا لتحقيق المزيد من الإيرادات من الاشتراكات. يدفع ثلاثة ملايين مستخدم 4 دولارات شهريًا مقابل Snapchat + ، مما يمنحهم إمكانية الوصول إلى ميزات إضافية.
كتبت جاسمين إنبرج ، المحللة في Insider Intelligence ، في تقرير أن الشركة لم تترجم بعد الإثارة حول منتجاتها الجديدة إلى إيرادات ، وهو ما لم يغير “حقيقة أن أعمالها الأساسية تكافح” ، كما كتبت.
